360游戏放弃隐形！360要从分发走向研发！军事游戏能否撬开市场

很少人知道，做安全服务的360，其实是一个隐形游戏大佬。

至少在网页游戏和客户端游戏领域。

在手游领域，它略有落后。

4月9日，360游戏宣布将与军事游戏开发商Wargaming达成战略合作，双方将在中国市场推出多款军武类型游戏，这是360游戏沉寂一年多后首个大动作。

360集团董事长兼CEO周鸿祎还表示，“未来，360游戏希望和Wargaming一起，在中国市场推出更多的游戏产品，为玩家提供优质内容和极致体验。”

就此，时代财经黄淑妹和书乐进行了一番交流，贫道以为：

360这个隐形游戏大佬，想要从分发走进研发，目的在于告别隐身模式。

近两年，360游戏发展并不乐观，页游、手游营收双下滑，运营《小米超神》、《小米枪战》等产品也没能“爆”起来。

沉寂一年后，360游戏突然宣布与Wargaming合作推出军事游戏。

360游戏早前的强大，在于360安全软件所带来的渠道分发之力，让其成为了隐形游戏大佬，但主要是分发，而非研发。

在自研运上，360游戏一直表现并不抢眼，大多是跟风只做。

此刻选择进入军事游戏，在于其本身属于游戏领域的“冷门”，尽管有类似军游的《绝地求生》珠玉在前。

360游戏的设想或许和当年巨人杀入军事游戏的思路相仿：

一来是做孵化，去孵化冷门的市场，寻找机会。

二来是做合作，与相关需求的方面，形成企业级合作，将军事游戏变成一种“功能游戏”，达成变游戏为训练的目的。

这也是功能游戏渐成风口之时，360的一种突破方式。

360游戏本身依靠做安全、已积累相当关系背景的360公司做后盾，在更深层面的合作上有极大可能，类似巨人当年的《光荣使命》。

因此完全有可能打开军事游戏的普通玩家市场和功能服务市场，在C端和B端形成斩获。

对于360来说，其游戏业务本身就是其营收的大头，只是分发更高过自研罢了。

没有一个渠道流量大佬会甘愿只做分发，当年的腾讯、现在的今日头条，都从分发最终走向自研了，360也不例外。

只是，凭借Wargaming的新游，360游戏撬动市场难点在于B端还是一个理想，C端的用户孵化需要时间。

尤其是在吃鸡游戏的火力覆盖之下，用户尽管达成了一定的军武游戏玩法的孵化，也被“带偏了”游戏模式的选择。

因此，360游戏需要在军武游戏里找到更具有颠覆性的卖点来。

此外，在B端上，Wargaming自身的海外背景，或许会让360达成定制化功能游戏的理想，不那么容易实现。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

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